Автор: Шапкина Юлия Валерьевна

Рассматриваются компоненты брендинга и бренда территории, раскрываются возможности использования аналитики при его создании и продвижении. Под аналитикой понимается обширное использование данных, статистического и количественного анализа, описательных и прогнозных моделей для принятия решений и действий, на основе реальных фактов. Делается вывод о том, что аналитика является наиболее эффективным механизмом при создании и продвижении бренда территории.The article considers the components of branding and territory brand and reveals the possibilities of using analytics at its creation and advancement. The analytics is understood as extensive use of data, statistical and quantitative analysis, descriptive and look-ahead models for decision-making and actions, on the basis of the real facts. The author makes a conclusion that the analytics is the most effective mechanism at creation and advancement of the territory brand.